В современном мире создание и развитие сильного бренда имеет ключевое значение для успеха любой компании. Бренд-стратегия представляет собой комплекс мероприятий, направленных на формирование уникального образа компании или продукта в сознании потребителей. Одним из важнейших элементов бренд-стратегии является портфель собственных торговых марок. Получить консультацию по разработке бренд-стратегии по ссылке https://myretailstrategy.ru/
Что такое портфель собственных торговых марок?
Портфель собственных торговых марок (private label) – это совокупность торговых марок, принадлежащих непосредственно компании, а не производителям. Такие марки производятся по заказу розничных сетей и продаются исключительно в их магазинах. Примерами собственных торговых марок могут служить Х5 Retail Group (Перекресток, Пятерочка), ИКЕА (ИКЕА), METRO (MetroChef).
Преимущества портфеля собственных торговых марок
1. Контроль над ценообразованием и качеством. Компания может самостоятельно устанавливать цены и контролировать качество продукции под своей маркой, что позволяет предлагать потребителям оптимальное соотношение “цена – качество”.
2. Увеличение рентабельности продаж. Собственные марки, как правило, имеют более высокую маржинальность, чем известные бренды производителей, что позволяет увеличивать общую рентабельность бизнеса.
3. Возможность дифференциации от конкурентов. Наличие уникальных, эксклюзивных торговых марок помогает розничным сетям выделяться среди конкурентов и привлекать покупателей.
4. Повышение лояльности покупателей. Клиенты, приверженные к определенной торговой сети, начинают доверять и ее собственным маркам, что формирует устойчивую клиентскую базу.
5. Возможность проведения гибкой ценовой политики. Наличие собственных брендов позволяет розничным сетям манипулировать ценами, реагировать на изменения рыночной ситуации и потребительского спроса.
6. Увеличение маржинальности бизнеса. Собственные торговые марки имеют более высокую маржинальность в сравнении с брендами производителей, что положительно влияет на показатели рентабельности.
Таким образом, портфель собственных торговых марок является важным стратегическим активом компании, позволяющим повысить ее конкурентоспособность и финансовую устойчивость в долгосрочной перспективе.